2020年双11微博营销策略大放送!

2020-10-29 13:06:04 栏目:网络推广动态 查看()

随着销售额的逐年攀升,双11电商盛事越来越受重视,各个平台营销战略早已纷纷打响。作为老牌的社交平台,微博又是如何应对这场战役的呢?

 

 

通过对11”的舆情分析,可以看到,今年整个双11的营销战线被拉长,早在9月底就已经有博主针对双11开始陆续发博,到了10月份,相关博文数量明显激增,1020日预售开始前,发博次数已高达16931次。从热门主题词和留言热词,可以发现,李佳琦、雪梨、张艺兴等行业KOL和明星受到的关注度比较高。另外,直播直播间等词汇也出现的较为频繁,由于今年直播热潮凶猛来袭,直播已然成为微博营销的重要手段之一。

 

双11舆情分析

 

直播一哥李佳琦最近的几场直播中,均是为即将到来的双11活动进行预热;1020日,2020年双11首场预售开启,李佳琦的这场直播,观看人数达1.63亿,涉及商品数170个,总GMV高达53.37亿。同样备受瞩目的薇娅也在双11预售当天开设了直播间,薇娅的这场直播观看人数1.5亿,涉及商品数355个,涉及品类也更加丰富,总GMV达到45.59亿之高。双11的首场预售,两名头部主播都向人们展示了直播带货的巨大实力。

 

近期微博博主直播频率明显变高,雪梨、张大奕等大博主几乎每天都会进行双11相关直播,在带货的同时,也趁双11为自己获得更多的流量。通过直播分析,可以看到博主近90天内直播的相关数据,包括直播场次、总带货商品数、总预估购买人数、平均商品单价、带货品类以及热推商品品牌的相关数据。以薇娅为例,她带货种类丰富,以护肤彩妆和美食饮品为主。热推商品展示了近期博主直播销量排名前五的品牌相关数据,薇娅近期直播商品品牌中,销量最高的春江去骨鸭掌预估销量达到482.32w,排名前五的品牌预估销量均过百万。

直播分析

 

 

11临近的当口,李佳琦联合刘柏辛推出歌曲《买它》,出乎意料的形式,却又完全契合带货一哥的人设以及双11全民购物狂欢。歌曲被宋茜、汪苏泷、王晨艺等明星转发,并配买它买它买它”“不买不行等文案,扩大了曝光度,加强了影响力。再看评论,除了多名明星参与互动,纯甄天猫国际的官博也参与了博文评论,大家对歌曲的认可度也较高,不少网友纷纷留言表示买它而李佳琦与多个品牌合作的这一博文,对双11活动进行预告并进行抽奖,多个品牌官方微博也纷纷转发互动,同样以转发抽奖的形式提高用户参与度,增加曝光量。这一博文的转评赞数据均破百万,获得了巨大的流量。再以完美日记为例,此次品牌主推小细跟口红,官方微博发文主推,进行品牌、产品的宣传与曝光,以每一步都出色为口号,引发女性群体共鸣;公布产品代言人,通过明星效应和行业KOL助推,互动引爆热点,为产品造势,获取更大关注度。另外,在官方微博流量跳转引导转化,在提升品牌曝光的同时为天猫旗舰店引流,为产品带来直接转化,提高销量。

 

 

除了品牌曝光,明星助推,KOL合作,抽奖互动等常规操作外,相较往年,今年营销战线拉的更长,多方的互动也似乎更加密切,相互助力,相互联动,形成闭环,让今年双11的微博平台营销更为完整。今年双11又会给我们带来怎样惊喜的数据呢,广州网络推广小编很是期待,那就让我们拭目以待吧!

扫二维码与推广顾问沟通

我们24小时期待您的声音

解答本文疑问/技术咨询/运营咨询/技术建议/互联网交流

郑重申明:嗨云推以外的任何单位或个人,不得使用该案例作为工作成功展示!